Realizar antigos sonhos de consumo nunca foi algo tão palpável a tantos brasileiros ao mesmo tempo. Com o avanço da renda e a possibilidade de financiamento, um número crescente de famílias experimenta uma dinâmica de prosperidade inédita e concretiza desejos cultivados ao longo da vida.  Para muitos que já faziam parte da classe média, chegou a vez do acesso a bens até pouco tempo restritos ao topo da pirâmide social. Para outros milhões das classes emergentes, é a hora de experimentar as novidades. Nos próximos anos, muitos dos que estão chegando agora ao mercado vão trocar os bens que acabaram de adquirir e incorporar novas ambições, e outros tantos ainda vão iniciar a mesma trajetória.

Veja como fica o clico do consumo:

1ª Tendência - Quero ter mais

Dos consumidores remediados aos mais abastados, o anseio é melhorar o que já foi conquistado e incorporar o que está fora do orçamento. Aqueles que já superaram as necessidades básicas expandem seu universo de consumo agregando novos itens. Nas classes mais altas, a tendência é de sofisticação.

2ª Tendência - Quero saber mais

Investimento em educação e acesso à internet e à TV a cabo são beneficiados por essa tendência. Entre os emergentes, é uma estratégia pragmática: estar mais preparado significa conseguir um emprego melhor no futuro. Isso vale sobretudo para os filhos. A educação é valorizada em todas as classes sociais, mas para os mais pobres é o que pavimenta o caminho para uma renda maior e novos hábitos de consumo.

3ª Tendência - Quero experimentar mais

É o impulso que motiva boa parte dos consumidores emergentes a viajar de avião oela primeira vez, a conhecer um restaurante ou passar a freqüentar cinemas e teatros. Os novos hábitos incluem o consumidor em ambientes que ele não conhecia. Isso também vale para compras no supermercado. De produtos mais saudáveis a guloseimas, o consumidor quer incluir itens que vão além da cesta básica.

(Fonte: Revista Exame)